Erfolgsmessung im Digital Marketing

Die Erfolgsmessung im Digital Marketing ist entscheidend, um Kampagnen zu bewerten und Marketingbudgets gezielt einzusetzen. Nur wer weiss, welche Kanäle und Inhalte funktionieren, kann die Website-Performance nachhaltig verbessern. Besonders hilfreich sind dabei Google Analytics (GA4) und Looker Studio.

Google Analytics – Daten für die Erfolgsmessung

Mit Google Analytics lassen sich zentrale KPIs im Digital Marketing messen. Das Tool zeigt, über welche Kanäle Nutzer auf die Website gelangen – sei es über organische Suche, Social Media, Google Ads oder Direktzugriffe. Ebenso wird sichtbar, wie sie sich auf der Seite verhalten (Seitenaufrufe, Sitzungsdauer, Absprungrate) und ob sie definierte Ziele wie Käufe, Kontaktanfragen oder Newsletter-Anmeldungen erreichen.

Das Herzstück von Google Analytics bilden Dimensionen und Messwerte:

• Dimensionen sind Eigenschaften wie Traffic-Quelle, Endgerät oder Region.
• Messwerte sind quantitative Angaben wie Anzahl Nutzer, Conversions, durchschnittliche Sitzungsdauer oder Umsatz.

Durch die Kombination dieser beiden Elemente lassen sich präzise Fragen beantworten, zum Beispiel: Wie viele Conversions stammen aus organischer Suche oder welche Zielgruppe weist die höchste Interaktionsrate auf?

Looker Studio – Daten visualisieren und KPIs im Blick behalten

Während Google Analytics die Daten liefert, sorgt Looker Studio für eine anschauliche Visualisierung der KPIs. Mit individuell gestalteten Dashboards werden die wichtigsten Kennzahlen in Diagrammen und Tabellen dargestellt. Dadurch lassen sich Trends, Stärken und Schwachstellen auf einen Blick erkennen.

Besonders praktisch ist, dass die Daten aus Analytics, Google Ads oder Social Media automatisch aktualisiert werden. Dashboards lassen sich individuell für verschiedene Zielgruppen wie Management, Marketingteam oder Kunden anpassen und stellen komplexe Zahlen übersichtlich dar.

Fazit: Erfolgsmessung mit Mehrwert

Die Kombination von Google Analytics und Looker Studio ermöglicht eine fundierte Erfolgsmessung im Digital Marketing. Unternehmen und Marketer erhalten dadurch einen klaren Überblick, welche Massnahmen wirklich Wirkung zeigen und wo Optimierungspotenzial liegt. Das Verständnis von Dimensionen und Messwerten ist dabei die Grundlage, um Daten nicht nur zu sammeln, sondern auch in konkrete Handlungsempfehlungen umzuwandeln.