Generative Search Engine Optimization

Das Informations- und Kaufverhalten hat sich in den vergangenen Jahrzehnten mehrfach grundlegend gewandelt. Mit dem Aufkommen generativer KI-Modelle befindet sich auch die digitale Suche in einem erneuten Transformationsprozess. Nutzerinnen und Nutzer orientieren sich nicht mehr ausschliesslich an klassischen Suchergebnissen, sondern zunehmend an KI-basierten Antworten, die Inhalte aus dem gesamten Web zusammenführen, interpretieren und in neue Zusammenhänge stellen.

Für Unternehmen wird es immer wichtiger zu verstehen, wie KI Informationen findet, bewertet und in ihre Antworten einbaut.

Klassische Suchmaschinen durchsuchen das Web, erstellen einen Index und zeigen eine Liste mit Treffern an. KI-Modelle wie ChatGPT geben dagegen sofort eine direkte, verständliche Antwort, u.a. basierend auf ihrem Sprachtraining.

Deshalb müssen Unternehmen heute darauf achten, sowohl in Suchmaschinen als auch in KI-Antwortsystemen sichtbar zu sein, um online präsent zu bleiben.

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Schwerpunkte des Seminars

• Funktionsweise von Suchmaschinen: Wie Ranking-Algorithmen, Crawling und Indexierung die Sichtbarkeit bestimmen
• On-Page-SEO: Inhalte, Struktur und Technik der Website optimieren, um besser gefunden zu werden
• Off-Page-SEO: Vertrauen und Autorität durch Backlinks, Erwähnungen und externe Signale aufbauen
• KI-gestützte Suche: Sichtbarkeit in ChatGPT, Bing Copilot & Co. sichern
• SEO-Tools: Analyse- und Monitoring-Instrumente für Keywords, Rankings, Backlinks und technische Optimierung