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SEO und GEO – Sichtbar in Suchmaschinen und KI Systemen

Wie Menschen nach Informationen suchen und sich informieren, hat sich im Laufe der Zeit immer wieder verändert.

Mit dem Aufkommen von ChatGPT, Gemini und anderen KI-Systemen entsteht ein weiterer Kanal, über den Menschen Informationen zu Produkten, Dienstleistungen und zahlreichen weiteren Themen suchen und erhalten.

Unternehmen stehen damit vor der Herausforderung, auch in diesem neuen Umfeld sichtbar zu bleiben und die damit verbundenen Chancen zu nutzen.

Auch bei der Optimierung für KI-gestützte Suchsysteme spielen bewährte SEO-Prinzipien weiterhin eine wichtige Rolle. Solides SEO, die Einhaltung der Suchmaschinenrichtlinien und ein Verständnis dafür, wie Suchmaschinen Informationen finden, bewerten und bereitstellen, bilden wichtige Grundlagen (Google, 2026c; Microsoft, o. D.).

Wer die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung versteht und konsequent umsetzt, schafft damit auch eine wichtige Basis für die Sichtbarkeit in KI-gestützten Sucherlebnissen.

SEO bildet die Grundlage

KI-gestützte Suchfunktionen können auf bestehende Suchmaschinen und deren Ranking-Systeme zurückgreifen, um Antworten mit aktuellen und relevanten Informationen anzureichern (Google, 2026c; Microsoft, o. D.).

Google (2026c) beschreibt im Leitfaden «Website für generative KI-Funktionen in der Google Suche optimieren» unter anderem zwei zentrale Verfahren:

  • Retrieval-Augmented Generation (RAG): Googles KI-gestützte Suchfunktionen nutzen bestehende Such- und Ranking-Systeme, um relevante und aktuelle Informationen aus dem Suchindex abzurufen und diese bei der Generierung von Antworten zu berücksichtigen (Google, 2026c).
  • Parallele Anfragebearbeitung (Query Fan-out): Es werden mehrere zusammenhängende Suchanfragen gleichzeitig gestellt, um zusätzliche Informationen zu finden und möglichst umfassende Antworten zu geben (Google, 2026c).

Auch OpenAI (o. D.) erklärt im Leitfaden «Searching the web with ChatGPT», dass ChatGPT bei der Websuche teilweise mit externen Suchanbietern zusammenarbeitet. Dabei können ursprüngliche Nutzeranfragen in eine oder mehrere gezielte Suchanfragen umformuliert werden.

Microsoft (o. D.) betont in den «Bing Webmaster Guidelines» ebenfalls, dass grundlegende SEO-Prinzipien auch für KI-gestützte Sucherlebnisse wie Microsoft Copilot relevant bleiben.

SEO bleibt somit auch im Zeitalter der KI wichtig. Die technische und inhaltliche Qualität einer Website bildet weiterhin eine wesentliche Grundlage für die Sichtbarkeit in Suchmaschinen.

Daraus lässt sich ableiten, dass Unternehmen mit einer technisch gut aufbereiteten und inhaltlich hochwertigen Website wichtige Voraussetzungen schaffen, um auch in KI-generierten Antworten berücksichtigt zu werden. Eine Garantie dafür besteht allerdings nicht (Google, 2026c; Microsoft, o. D.).

Für Menschen optimieren, nicht für Maschinen

Es lohnt sich, die Empfehlungen von Google und Bing zu lesen, um Inhalte im Einklang mit deren Richtlinien zu erstellen. Die Berücksichtigung dieser Empfehlungen kann dazu beitragen, die Sichtbarkeit sowohl in Suchmaschinen als auch in KI-gestützten Sucherlebnissen zu verbessern (Google, 2026c; Microsoft, o. D.).

Weiterführende Informationen:

Schlussendlich lesen Menschen Informationen, kaufen Produkte, buchen Dienstleistungen etc.

Eine Optimierung, die sich ausschliesslich an den Algorithmen von Suchmaschinen orientiert und die Bedürfnisse der Nutzer vernachlässigt, stellt keine nachhaltige Strategie dar. 

Entscheidend ist vielmehr die Frage, welche Informationen Menschen benötigen, um fundierte Entscheidungen zu treffen und letztlich ein Produkt zu kaufen oder eine Buchung vorzunehmen.

Die Bedürfnisse und Entscheidungsprozesse der Nutzer sollten daher im Mittelpunkt jeder Optimierung stehen.

Klares Vorgehen definieren

Sobald Zeit und finanzielle Ressourcen in bestimmte Massnahmen investiert werden, ist es entscheidend, ein klares Vorgehen zur Erfolgsmessung festzulegen. Nur so lässt sich überprüfen, ob die umgesetzten Massnahmen tatsächlich den gewünschten Mehrwert schaffen und die definierten Ziele erreicht werden.

Ein sinnvoller Optimierungsprozess umfasst vier Phasen: die Analyse der Ausgangssituation, die Definition messbarer Ziele, die Umsetzung geeigneter Massnahmen und die laufende Erfolgskontrolle.

Dabei unterstützen Analyse- und Monitoring-Tools wie Google Search Console, Bing Webmaster Tools, Google Analytics 4 und Microsoft Clarity. Sie liefern wertvolle Einblicke in die Sichtbarkeit, den Website-Traffic und das Nutzerverhalten (Google, 2026b; Microsoft, 2026).

Auch die Sichtbarkeit in KI-gestützten Sucherlebnissen lässt sich zunehmend analysieren. Google stellt dafür einen Leistungsbericht zu generativen KI-Funktionen in der Search Console bereit, der unter anderem Impressionen ausweist (Google, o. D.).

Microsoft bietet mit «AI Performance» in den Bing Webmaster Tools ebenfalls spezifische Auswertungsmöglichkeiten, beispielsweise zur Häufigkeit von Quellenzitierungen in KI-generierten Antworten (Madhavan et al., 2026).

Dabei ist zu beachten, dass sich die verfügbaren Kennzahlen zwischen den Plattformen unterscheiden und nicht immer direkte Rückschlüsse auf Website-Besuche oder Conversions ermöglichen.

Auf dieser Grundlage können die Ergebnisse bewertet und die Massnahmen kontinuierlich optimiert werden.

Mehr Informationen im Seminar der OST - Ostschweizer Fachhochschule:

Literaturverzeichnis

Google. (o. D.). Leistungsbericht zu generativen KI-Funktionen (Google Suche). Search Console-Hilfe. Abgerufen am 23. Oktober 2026, von https://support.google.com/webmasters/answer/16984139?hl=de

Google. (2026a, 7. Oktober). Hilfreiche, vertrauenswürdige, nutzerorientierte Inhalte erstellen. Google Search Central. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content?hl=de

Google. (2026b, 9. Januar). Search Console- und Google Analytics-Daten für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) verwenden. Google Search Central. https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/google-analytics-search-console?hl=de

Google. (2026c, 15. Juli). Website für generative KI-Funktionen in der Google Suche optimieren. Google Search Central. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide?hl=de

Madhavan, K., Merchant, M., Canel, F., & Nigam, S. (2026, 10. Februar). Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools Public Preview. Microsoft Bing Blog. https://blogs.bing.com/webmaster/2026/2/Introducing-AI-Performance-in-Bing-Webmaster-Tools-Public-Preview/

Microsoft. (o. D.). Bing Webmaster Guidelines. Bing Webmaster Tools. Abgerufen am 23. Oktober 2026, von https://www.bing.com/webmasters/help/bing-webmaster-guidelines-30fba23a

Microsoft. (2026, 21. Mai). Recordings overview. Microsoft Learn. https://learn.microsoft.com/en-us/clarity/session-recordings/recordings-overview

OpenAI. (o. D.). Searching the web with ChatGPT.OpenAI Help Center. Abgerufen am 23. Oktober 2026, von https://help.openai.com/en/articles/9237897-searching-the-web-with-chatgpt