Semantic Employer Brand Controlling

Für das Employer Branding besonders relevante, nutzergenerierte Textdaten sind vor allem Arbeitgeberreviews, die von ehemaligen oder aktuellen Mitarbeitenden verfasst werden. Diese finden sich nicht nur auf spezialisierten Bewertungsplattformen, sondern auch auf zahlreichen Jobportalen. Ziel des Projekts ist es, einen Ansatz zu entwickeln, der es ermöglicht, solche Daten gezielt für die Erfolgskontrolle im Employer Branding einzusetzen. Bislang basiert das Controlling der Arbeitgebermarke überwiegend auf umfragebasierter Marktforschung. Im Rahmen des Projekts soll untersucht werden, inwiefern sich vergleichbare Erkenntnisse durch die Analyse qualitativer Textdaten gewinnen lassen. Konkret sollen die Textdaten mithilfe feinjustierter Sprachmodelle ausgewertet und die Ergebnisse in managementrelevante Kennzahlen überführt werden.