Seit Mitte 2025 läuft das von Innosuisse geförderte Forschungsprojekt «Semantic Employer Brand Controlling» gemeinsam mit den Umsetzungspartnern x28, Jobchannel, AMAG, Helvetia, Noser Engineering, Swisscom und der Schweizerischen Post. Erste Erkenntnisse aus dem Projekt stellte das Kompetenzzentrum für Marketing Anfang September am 10. Swiss Employer Branding & Recruiting Summit 2026 in Zürich vor.
Unter dem Titel «Sprachmodelle statt Umfragen: KI im Employer Brand Controlling» erläuterte Prof. Dr. Benjamin von Walter, wie künftig auf Basis von Sprachmodellen und mithilfe von Review-Textdaten aus Arbeitgeber- und Jobportalen zentrale Kennzahlen wie Arbeitgeberattraktivität, Arbeitgeberimage oder Mitarbeitendenidentifikation ermittelt werden können, ohne (potenzielle) Mitarbeitende tatsächlich befragen zu müssen. Cornel Müller, Gründer und Board Member des Umsetzungspartners x28, ergänzte den Vortrag mit einer Live-Demonstration des im Projekt entwickelten Controlling-Cockpits, das solche Kennzahlen für Hunderte von Unternehmen und nahezu alle Branchen in der Schweiz zugänglich macht.
Ebenfalls erschienen ist ein Gastbeitrag von Benjamin von Walter und Bruno Jäger in der August-Ausgabe von HR Today, in dem die Autoren das Projekt und seine ersten Ergebnisse vorstellen*. Ihr Fazit: «Die Bündelung wichtiger Kennzahlen in einem zentralen Management-Cockpit schafft eine niederschwellige Möglichkeit, das eigene Employer Branding systematisch zu evaluieren, mit Wettbewerbern zu vergleichen und gezielt zu steuern. Mit der Nutzung arbeitsmarktbezogener Textdaten und der im Projekt entwickelten Methodik wird zudem eine neue Datenquelle für das Controlling von Employer Branding erschlossen und die Erfolgskontrolle insgesamt weiterentwickelt.»
*von Walter, B., Jäger, B. (2026). Employer Branding: Per Cockpit Investitionen und Mitbewerber im Blick. HR Today, 29 (4), S. 26-27.
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