Wirksames Produktmanagement als Schlüssel zum Unternehmenserfolg
Produktmanagement ist ein Begriff, den viele Unternehmen kennen, aber nicht immer einheitlich definieren. Manche verwenden andere Bezeichnungen, meinen jedoch ähnliche Aufgabenbereiche. Eines bleibt dabei klar: Ein gut durchdachtes und strategisch geführtes Produktmanagement ist ein zentraler Baustein für den Erfolg eines Unternehmens.
Prof. Dr. Dietmar Kremmel, Leiter des Instituts für Strategie und Marketing (ISM) an der OST, zeigt in diesem Artikel die Bedeutung und die Kernaufgaben eines modernen Produktmanagements auf und erläutert, wie Unternehmen davon profitieren können.
Produktmanagement setzt sich aus den Begriffen „Produkt“ und „Management“ zusammen. Während dies vordergründig klar erscheint, gibt es unterschiedliche Deutungen:
Im Mittelpunkt steht die Problemlösung für den Kunden – der gestiftete Kundennutzen ist die zentrale Orientierung.
Ein effektives Produktmanagement basiert auf einem Regelkreis aus Analyse, Konzeption, Umsetzung und Optimierung:
Produktmanagement verbindet Strategie mit praktischer Umsetzung. Es sorgt dafür, dass:
Fehler im Produktmanagement – besonders bei Schlüsselprodukten – können gravierende negative Folgen haben. Daher ist es entscheidend, diese Verantwortung an geschulte und strategisch denkende Fachkräfte zu delegieren.
Ein Konsumgüterhersteller plant, eine nachhaltige Verpackungslinie einzuführen. Der Produktmanager:
Das Ergebnis? Ein erfolgreiches Produkt, das Kundenzufriedenheit und Wettbewerbsfähigkeit steigert.
Produktmanagement ist weit mehr als eine operative Funktion – es ist angewandte Strategiearbeit. Um seine erfolgskritischen Aufgaben zu erfüllen, benötigt ein Produktmanager das erforderliche Fachwissen, unternehmerische Freiheiten und eine unterstützende Unternehmenskultur.
Prof. Dr. oec. HSG Dietmar Kremmel
ISM Institut für Strategie und Marketing
+41 58 257 13 89
dietmar.kremmel@ost.ch
Dietmar Kremmel ist Professor für Marketing und Leiter des Instituts für Strategie und Marketing. Er ist darüber hinaus Studiengangleiter des konsekutiven Master-Studiengangs Corporate/Business Development. Er verfügt über langjährige internationale Managementerfahrung als Marketing- und Verkaufsleiter in führenden Unternehmen. Seine Forschungs- und Beratungsschwerpunkte liegen in den Bereichen strategisches Marketing, Produkt- und Markenmanagement, Pricing, Digitales Marketing und Marketing Kommunikation.